『着実に、丁寧に』　ピタットハウスネットワーク寺本社長のブログ

新コマーシャル！！

高橋のブログでも紹介されているが

ピタットハウスの新コマーシャルがほぼ完成した。

今回のCMづくりの変遷を振り返ってみよう。

現在の「行けば分かるシリーズ」は連呼型というジャンルに分類される。

ピタットハウスが比較的浸透している関東、関西以外の地域でも

積極的に店舗展開が始まった時期でもあり一気に知名度を上げる

狙いがあったからだ。

商品名の認知度を上げるというメリットがある一方で

連呼型は、品がない、提供会社のIQが低そうに視聴者に映る・・・といったリスクもある。

ピタットハウスとしては初めての路線だけに頭を痛めた。

悩んだ挙句に「毒にも薬にもならない無難なものをつくっても意味がない」

と思い切って踏み切った。

水野真紀さんの見事な演技もあり結果は大成功だった。

大手企業が広報部で斬新なコマーシャルをつくり、最後に偉い人たちの

ネガティブチェックの嵐しに遭遇して結局角の取れたつまらないCMに仕上がる

と言う話を良く聞く。

その商品の認知度がどういうポジションかという事もあるが

狙いやコンセプトを明確にしたうえで、訴求の手法はある程度の

リスクテイクをして挑まなければ面白いCMは生まれない。

で・・・・・

新コマーシャルの内容だが・・・・

それはリリースまでトップシークレット・・・・。

というのではちょっと冷たいので少しだけヒントを出すことにする。

今回は連呼はやめて画像でみせるタイプ。

視聴者から「えっ！」と驚きの声を上げさせる。

そしてクスッと笑みがこぼれる。

ピタッ、ピタッ、ピタッと！ときてピタッとフィットする。

ピタットハウスですから！となる。

どうですか？

えっ！わからない？

じゃあ！もう一つヒント！

東京フレンドパーク！！

よけいわかりづらくなったかな（＾＾）

10月15日（関西地区）10月19日（関東地区）に少しづつリリースしていきます。